A marca turística de um país desempenha um papel fundamental para que ele se destaque em um mercado global competitivo. Ela é responsável por criar uma identidade atraente e única, conectando os valores culturais, as belezas naturais e o patrimônio histórico às expectativas e desejos dos turistas. Contudo, a marca do Brasil, que deveria refletir toda a sua riqueza, ainda se mostra frágil e ineficaz.

O Brasil, conhecido globalmente por sua diversidade cultural, belezas naturais e vasta biodiversidade, ainda enfrenta desafios para se firmar como um dos principais destinos turísticos internacionais. Apesar do imenso potencial, o país encontra dificuldades significativas para atrair visitantes estrangeiros, e uma das principais barreiras é a fragilidade de sua marca turística.

Alguns obstáculos

Um dos principais obstáculo é o baixo investimento em promoção internacional. Nações como Espanha, França e Austrália se destacam no turismo global ao investir fortemente em campanhas de marketing estruturadas, criativas e contínuas,  que visam tanto atrair turistas quanto consolidar uma imagem forte e convidativa. No Brasil, os recursos destinados a essas campanhas são escassos e muitas vezes dispersos, o que reduz o impacto da imagem do país no exterior.

Além disso, a falta de continuidade nas estratégias de marketing compromete a construção de uma marca sólida e reconhecida globalmente. As campanhas turísticas brasileiras mudam com frequência conforme as gestões governamentais, gerando mensagens incoerentes e que falham em criar uma narrativa envolvente. Essa inconsistência impede que o Brasil seja percebido como um destino desejável e familiar, sobretudo quando comparado a países com marcas mais estáveis e maduras.

Falta de identidade clara, infraestrutura e acessibilidade.

Outro fator que enfraquece a marca turística brasileira é a ausência de uma identidade clara. Embora seja um país vasto e culturalmente diverso, a marca Brasil acaba ficando restrita a clichês como Carnaval, futebol e praias, negligenciando outras riquezas culturais, históricas e naturais que poderiam compor uma imagem mais completa e sofisticada. Falta um esforço para promover a diversidade regional, destacando estados e cidades com elevado potencial turístico, como a Amazônia, o Pantanal e o Cerrado, que muitas vezes ficam à sombra de destinos mais conhecidos.

A infraestrutura e a acessibilidade também afetam negativamente a construção da marca Brasil como um destino de alta qualidade. A imagem de um país está diretamente relacionada à experiência do visitante, e a precariedade em transportes, segurança, serviços turísticos e capacitação profissional transmite a ideia de que o Brasil não está preparado para receber turistas de maneira adequada. Isso resulta em uma marca enfraquecida, incapaz de competir com destinos onde essas condições são bem atendidas.

Tem solução?

A solução para esses desafios envolve uma profunda reavaliação da estratégia de marca turística do Brasil. Para se destacar no cenário internacional, o país precisa construir uma identidade forte, coerente e sustentável a longo prazo, o que exige maior investimento em campanhas internacionais e a criação de uma imagem que vá além dos estereótipos, refletindo sua diversidade. Além disso, é essencial que essas campanhas sejam contínuas e apoiadas por uma infraestrutura capaz de oferecer uma experiência de qualidade aos visitantes estrangeiros.

Fortalecer a marca turística do Brasil não se resume apenas a aumentar a promoção, mas também a criar uma percepção de valor. O desenvolvimento de uma marca forte depende de uma narrativa que apresente o Brasil como um destino atraente, acessível e culturalmente rico, capaz de proporcionar experiências autênticas e inesquecíveis. Sem essa base sólida, o turismo internacional no país continuará subaproveitado, perdendo importantes oportunidades de crescimento econômico e desenvolvimento sustentável.

E você,  o  que pensa sobre as estratégias de divulgação da marca turística brasileira? Deixe seu comentário.